Código de barras para produtos: tudo que o lojista precisa saber

Se você vende em loja física com PDV, em marketplace ou em e-commerce, seu produto precisa de código de barras. Sem ele, você não consegue dar entrada automatizada no estoque, anunciar em redes como Mercado Livre e Shopee nem colocar produtos em redes de supermercado. Para vendas informais, feiras e artesanato, o código é opcional — mas facilita a gestão. Este guia explica o essencial sem enrolação.

O que é GTIN e por que os marketplaces pedem?

GTIN significa Global Trade Item Number — é o número que identifica um produto de forma única no mundo inteiro. O EAN-13, o EAN-8 e o UPC-A são todos formas de GTIN.

Quando o Mercado Livre, a Shopee ou a Magalu pedem "GTIN" no cadastro do produto, é exatamente isso que querem: o número do código de barras. Isso permite que a plataforma cruze o seu produto com bases globais de dados, melhore o ranqueamento nos resultados de busca e evite duplicatas no catálogo.

Se você vende em marketplace, ter o GTIN correto é cada vez mais obrigatório — e anúncios sem GTIN perdem visibilidade nos algoritmos de busca das plataformas.

Qual formato de código de barras usar?

A escolha depende de onde o produto vai ser vendido.

EAN-13: para varejo e marketplaces

O EAN-13 é o padrão internacional usado em supermercados, farmácias e nos principais marketplaces brasileiros. Se você vai vender em qualquer desses canais, precisa de EAN-13. O código tem 13 dígitos — o último é um dígito verificador calculado automaticamente.

Para gerar EAN-13, acesse o gerador de EAN do GeraCode. Você pode criar o número ou inserir um GTIN já registrado no GS1.

Code 128: para controle interno de estoque

O Code 128 aceita letras, números e caracteres especiais, sem limite fixo de dígitos. É o formato ideal para etiquetas de prateleira, controle de entrada e saída, e sistemas de gestão internos. Não é reconhecido como GTIN pelos marketplaces, mas funciona perfeitamente para uso interno.

Saiba mais no nosso guia sobre Code 39 e formatos de código de barras.

ITF-14: para caixas e logística

O ITF-14 é usado em caixas de transporte e unidades de despacho. Tem 14 dígitos e é lido mesmo com impressão de baixa qualidade em papelão ondulado.

Preciso registrar no GS1?

Depende do canal de venda.

Para vender em redes de supermercado e grandes varejistas físicos: sim, o EAN-13 precisa ser registrado no GS1 Brasil. Eles emitem um prefixo de empresa exclusivo que garante que o código não vai colidir com o de outro fabricante no mundo. O custo varia pelo faturamento anual da empresa — consulte o site do GS1 para os valores vigentes, pois são reajustados periodicamente.

Para marketplaces (Mercado Livre, Shopee, Magalu): depende. Muitos aceitam GTINs gerados livremente para produtos sem código oficial — especialmente produtos artesanais, personalizados ou de marcas próprias. Verifique a política de cada plataforma.

Para controle interno, e-commerce próprio ou gestão de estoque: não é obrigatório. Você pode gerar e usar livremente.

Como gerar o código de barras do seu produto

Com o gerador de código de barras do GeraCode:

1. Escolha o formato (EAN-13 para varejo e marketplace, Code 128 para estoque).
2. Digite o número do produto — ou clique em Gerar número aleatório para EAN.
3. Defina a largura e altura para o tamanho da etiqueta.
4. Baixe em SVG para impressão de alta qualidade ou PNG para uso digital.

O gerador valida automaticamente o dígito verificador do EAN-13 e do EAN-8.

Precisa de vários códigos de uma vez?

Para gerar em lote — quando você tem um catálogo de produtos — use a função de geração em lote. Veja como funciona na FAQ: como gerar código de barras em lote.

Tamanho mínimo para a etiqueta

Em embalagens muito pequenas (cosméticos, temperos), use EAN-8 em vez de EAN-13 — 8 dígitos ocupam menos espaço. O gerador de EAN suporta ambos os formatos.

Como imprimir etiquetas de qualidade

Impressão ruim é a principal causa de código de barras que não lê no caixa:

• Use SVG ao exportar — garante qualidade independente do tamanho de impressão.
• Impressoras laser ou térmicas produzem barras com bordas mais nítidas que jato de tinta.
• Fundo branco, barras pretas — evite cores invertidas ou fundos estampados.
• Margem de silêncio: deixe pelo menos 5 mm em branco em cada lado do código (padrão GS1).
• Teste antes de imprimir em escala: escaneie com o leitor online ou com um celular antes de fazer centenas de etiquetas.

O que os marketplaces exigem especificamente

Mercado Livre: exige GTIN para produtos com código de barras existente no mercado. Produtos artesanais ou de marca própria sem código oficial podem ser cadastrados sem GTIN, mas têm menor visibilidade.

Shopee: segue lógica similar — produtos de marcas conhecidas devem ter EAN correto; produtos próprios podem usar código interno.

Magalu e Amazon Brasil: cada vez mais rigorosos com GTIN. Para categorias como eletrônicos e cosméticos, o GTIN oficial é praticamente obrigatório.

Erros comuns

Usar o mesmo código em variações diferentes. Cada variação (cor, tamanho, sabor) precisa de um código único. Tênis preto 38 e tênis branco 38 são GTINs distintos.

Reutilizar o código de um produto descontinuado. Plataformas e sistemas de PDV guardam histórico — reaproveitar o código causa conflito de cadastro.

Imprimir sem o número embaixo. O EAN-13 precisa ter os 13 dígitos em texto abaixo das barras — é exigido pelo padrão GS1 e serve de backup quando o scanner não consegue ler a imagem.